«Футбол — это история не от свистка до свистка»: Гордеев о росте интереса к РПЛ и предсезонном турнире в Австрии

— Прошёл практически год с того момента, как РПЛ и «Матч Премьер» заключили новый четырёхлетний контракт на эксклюзивное право транслировать игры российского чемпионата. За это время многое изменилось: лига получила новое название, логотип и во многом работала, учитывая интересы правообладателя. Вы довольны результатами? 

— Несмотря на то что было сделано достаточно, знаю, куда расти дальше. Подводя итоги сезона, выделю главное: очень приятен тот факт, что вся работа прошла на встречных курсах и при полном взаимопонимании. Никто не тянет одеяло на себя. Все понимают, что это общее дело и, скажу больше, общие деньги, которые лига, основной вещатель и клубы РПЛ зарабатывают совместными силами.

— Но ведь далеко не все привыкли, что права на показ футбола — у одного холдинга и за всё это нужно платить...

— Такие настроение были, да. Но с самого начала прошлого сезона мы обсуждали с лигой и клубами все тонкости и нюансы. Нужно было донести до наших партнёров, что все нововведения пойдут на пользу общему делу.

Не скрою: мысли о том, что вещатель ходит и что-то зарабатывает за счёт прав клубов, у некоторых были. Это не так! Доход общий. Сейчас не те времена когда, к примеру, можно пополнять свою казну только за счёт рекламы. Для прибыли необходимо грамотно работать сразу в нескольких направлениях: это и платная подписка, и спонсорство — как в эфире, так и вне его, — и маркетинг.

— Изменились ли в глазах зрителя Премьер-лига и её позиционирование?

— По моим наблюдениям, перенастройка ментальности уже началась. Если в начале сезона на совещаниях с клубами РПЛ мне приходилось в какой-то мере отбиваться от огромного количества вопросов, то к концу футбольного года пришло осознание, что мы заработали как единый механизм: смотрим в одну сторону и понимаем, куда двигаться дальше. Платная модель, из-за которой было большое количество дискуссий, уже принята как незыблемая.

— Клубы приняли платный футбол, но как быть с болельщиками? Недовольных по-прежнему много. Чаще всего звучат жалобы, что найти ссылку на нужную трансляцию не так уж и просто. Иногда доступ к трансляции люди получают уже в тот момент, когда прозвучал стартовый свисток...

— Да, я в курсе таких нюансов. Кстати, в поисках ссылок люди очень часто находят пиратские. Боремся с этим. Думаю, проблема с быстрым доступом к продукту связана с тем, что люди не сразу находят вход в нужную им трансляцию.

Сейчас мы активно работаем над единым кабинетом — точкой входа, чтобы у пользователя была одна подписка в мобильном приложении «Матч! Клуб», на сайтах mаtchpremier.ru и matchtv.ru. Полным ходом идут работы по внедрению этой системы. Очевидно, что в современных реалиях высоких технологий именно диджитал — приоритетная точка роста, о чём я уже не раз говорил. Всё должно быть удобно, комфортно и доступно.

В целом показатели растут. Значительный скачок был зафиксирован во второй половине сезона-2018/19. К примеру, ощутимо выросли продажи разовых трансляций. Это хорошо, но в то же время и плохо.

— Почему?

— Покупать трансляцию одной игры зрителям просто невыгодно. Лучше оформить подписку на месяц, но, видимо, наши болельщики осторожничают, не рискуют оплачивать футбол наперёд. Так что сейчас передо мной стоит задача донести до нашего потребителя, что в сервисе можно не сомневаться. Сделать так, чтобы люди экономили свои средства, оформляли подписку — и больше, как говорят в народе, не парились. Для меня действительно важно, чтоб наш сервис был приятен и удобен для зрителя. 

— Но всё же платные подписки так или иначе создают болельщикам дискомфорт. Многие привыкли по старинке включить телевизор и бесплатно наслаждаться игрой своей команды. Думаете, рано или поздно негатив сойдёт на нет? И планируется ли изменение тарифов в ближайшее время?

— Хейтить будут всегда, но рано или поздно мы перенастроимся. Что касается повышения цен на подписку «Матч Премьер» и покупку разовых трансляций, то оно произойдёт с 12 июля, цена вырастет до 299 рублей и 149 рублей соответственно и коснётся как кабельных и спутниковых операторов, так и диджитала. До этого времени у всех без исключения будет возможность оформить подписку по старой цене на весь календарный год. Отмечу, что это не спонтанное решение, а шаг по выполнению нами как вещателем обязательств по контракту с РПЛ. Как иначе зарабатывать нашей лиге и развивать футбол?

У нас все любят сравнивать Премьер-лигу с английской АПЛ и испанской Ла Лигой. Но ведь там всё в разы дороже! Давайте сравним. В среднем в Англии и Испании нужно заплатить €30 за подписку на национальный чемпионат. То есть за Лигу чемпионов придётся доплатить примерно столько же. За дополнительную плату станут доступны чемпионаты других стран. Выходит €70—90. У нас цифры другие: менее чем за 300 рублей в месяц можно следить за всем российским футболом включая матчи наших клубов в ЛЧ и ЛЕ, а также игры сборной и быть в курсе топовых европейских чемпионатов.

«Весь прошлый сезон переживал за «Анжи»

— Вы говорили про АПЛ и Ла Лигу. Ваш совместный с РПЛ продукт заточен под такую же модель?

— Объясню своё личное видение ситуации. Я не являюсь активным сторонником поддержки другого футбола. Я за наш! За российскую модель. Правда, очень патриотично отношусь к нему. Знаете, мне не нравится, что многие уверены в том, что мы все существуем за счёт популярности пяти наших ведущих клубов. Это не так! Лично я как зритель люблю эмоции, настоящие истории. Признаюсь честно, весь сезон сопереживал «Анжи». Это же такая драматургия! Никогда не забуду, как вратарь махачкалинцев говорил, что счастлив бесплатно играть с такими клубами, как «Спартак» и «Зенит». Это захватывает. Для большинства зрителей такие истории очень важны, и именно они сохраняют интерес к игре как таковой.

— Всё, о чём вы говорите, касается новой аудитории. А что со старой, которая была на канале и до всех вышеназванных изменений?

— Здесь очень приятные цифры. Количество отказа от подписок значительно сократилось. Более того, люди не уходят с канала даже в период межсезонья. Мы очень довольны такими показателями, ведь мы активно работали над контентом, который будет интересен болельщикам и любителям футбола в период, когда количество непосредственных трансляций равно нулю. В принципе, это и было нашей главной задумкой — сделать качественное футбольное телевидение. Российский футбол — это не просто игра от свистка до свистка, а гораздо больше.

«Очень хотел показать игру сборной России с клубом «Чертаново»

— Зимой вы впервые провели Кубок Матч Премьер в Катаре. Для отечественной лиги формат межсезонных турниров — вещь новая и пока непривычная. Эксперимент удался?

— Думаю, у нас во многом получилось реализовать то, что мы задумали. Без подобного турнира зимние товарищеские матчи были не так интересны. А вот в таком обрамлении они засияли новыми красками и выдали нам отличные показатели по просмотрам. Расцениваю этот проект как очень успешный. Зрители получили настоящее удовольствие! Вот именно к такому мы и стараемся стремиться: качественная организация, полноценные трансляции с медийным освещением. Открою секрет: я очень хотел показать в эфире недавнюю товарищескую игру сборной России с клубом «Чертаново». По драматургии такие встречи очень круты! Именно эти события нужно вытаскивать наружу.

— Думаете, у стартующего летнего Кубка Париматч Премьер рейтинги будут столь же высокими?

— Итоги будем подводить уже после, но ожидания только положительные. Кстати, отмечу, что и клубам интересны такие форматы. Дело далеко не в том, что мы берём на себя часть их расходов по организации и проведению сборов, дело в том, что они готовятся к сезону в режиме живых соревнований. Если честно, в Катаре я очень переживал за спортивную составляющую. Но всё получилось! Теперь посмотрим, что из задуманного осуществим в Австрии.

— Но почему именно Австрия? Вам не кажется, что подобный турнир было бы целесообразнее провести на территории России?

— Мы этого очень хотели и не оставляем надежд, что рано или поздно сделаем его на родине. Это правильно и важно для болельщиков. Но на данный момент вся сложность заключается в вопросах логистики. Нужно было сделать так, чтобы все участники находились в равных условиях. Это и размещение, и тренировочные поля.

«Мне стыдно за историю с «Амкаром»

— Давайте перейдём к новому сезону РПЛ. Это правда, что, составляя календарь, лига во многом опиралась на ваши пожелания?

— Новый календарь — это очень интересная тема. Нам дороги интересы и телезрителей, и болельщиков на стадионах. Поэтому мы активно приветствовали решение лиги применить научный подход к составлению календаря. Да, мы действительно отправляли свои пожелания, как и все клубы Премьер-лиги.

— Интересное решение — не ставить в одном туре два матча с участием большой пятёрки РПЛ... 

— Это не только наше пожелание, но и идея самой лиги. Это сделано для того, чтобы равномерно распределить по всем турам чемпионата зрелищные встречи. Но я больше переживал за параллельные игры и за экстренные переносы, с которыми мы столкнулись в прошлом сезоне.

— Какие ещё были пожелания к новому календарю РПЛ?

— Акцентировали внимание на временных слотах. Понятно же, что в 11 утра собрать полный стадион будет сложно. Центральные матчи тура запланировали на вечер, чаще это 19:00. Кроме того, была просьба не разносить игры на будние дни. Максимум по одной в понедельник и в пятницу.

— Кстати, а какие трансляции были самыми рейтинговыми в прошлом сезоне?

— По долям в эфире: «Зенит» — «Спартак» и «Зенит» — ЦСКА.

— Давайте поразмышляем о будущем сезоне. Как вы относитесь к инициативе президента «Урала» Григория Иванова изменить требования к лицензированию стадионов? Он предлагает снизить планку вместимости арен. Вам не кажется, что с точки зрения телевидения это верный шаг? Ведь полные трибуны воспринимаются в трансляции приятнее, чем полупустые (как, например, в Казани)?

— Мне кажется, эту проблему нужно решать иначе. Уверен, что жителю любого города можно привить любовь к его родному клубу. Можно и нужно собирать людей на полных стадионах. У нас огромная страна, просто нам надо начинать правильно продавать футбол. Почему умер «Амкар»? Мне стыдно за эту историю, ведь это клуб из моего родного города.

— И как решать этот вопрос?

— Только путём коммуникации, маркетинга и открытого диалога. Если создать в регионах благоприятный фон, заинтересовать людей игрой, то они обязательно придут на стадионы! Будут поддерживать и защищать свой клуб. Это общая работа. Клубов, регионов и нас как вещателя. Кстати, вы упомянули о пустых трибунах в Казани, но там, на самом деле, очень интересная история. По рейтингам у них всё хорошо. По долям в эфире видно, что город смотрит игры своей команды, просто люди по какой-то причине не доходят до стадиона.

— Вы говорите, что большинство жителей России любят наш футбол. А за что? Можете назвать главную причину этой всенародной симпатии?  

— Отвечу так: если бы собрались представители всех лиг мира, то нашим стоило бы рассказать коллегам о том, что в России самая большая футбольная аудитория. Что это значит? Во-первых, наши зрители разбираются во всех лигах. Они знают, что происходит в Премьер-лиге, в АПЛ, в Испании, Германии… Да где угодно! Европейцы же больше любят и смотрят только свой чемпионат. А ещё наши болельщики очень искренние — такую любовь не подделаешь! Любят так сильно, что ругают, а порой и ненавидят.